采纳自1995年成立以来已经走过了十三年，举行峰会总共九场，采纳营销峰会作为中国品牌营销最大的行业交流平台，代表中国最前沿营销思想和智慧的峰会，为中国营销事业作出了卓越的贡献，开创了中国营销理论与实战的新坐标。让我们重温一下采纳历届营销峰会盛况。

回顾

 1999年10月以“迈向营销新世纪”为主题的首届采纳营销峰会在珠海举行，此次会议有400多位来自全国各地的企业销售一线人员、销售经理和企业负责人参加，整个会场座无虚席，会场气氛热烈。

   2000年11月，以“新时代营销实战”为主题的采纳第二届营销峰会在深圳华侨城海景酒店举行。会议从营销策划到企业管理，从营销网络建设到e时代品牌营销，使在座的企业与营销人士深深体会到利用营销利器增强企业市场竞争力的重大作用，全面提升了企业人士的营销理论。

采纳总经理朱玉童在第二届营销峰会发表《新时代营销实战》专题演讲

    2001年第三届峰会以“新营销面向WTO”为主题，在深圳华侨城海景酒店举行，讲述国内外企业成功与失败的营销战略，告诉你面向WTO，该做出怎样的营销战略选择，首次披露品牌营销CTMM模式，告诉你解决80%以上的营销难题，取得成功营销的秘密！

   2002年11月采纳第四届营销峰会在广州举行，题为“五倍速营销”，会议有广东希恩卫浴、广西皇氏生物、河南信心药业、新希望集团、黑龙江圣泰制药厂、康佳通信、青岛佳日隆海洋食品、福建劲霸时装、广东万家乐燃气、湖北第一医院、广州雅薇化妆品、中山壹加壹连锁等近百家企业报名参加。此次会议讲述营销管理新方法、终端管理的黄金法则、让品牌倍速增值的方法等实战营销理论和案例。

    采纳总经理朱玉童在第四届营销峰会发表《五倍速营销》专题演讲

    2003年11月22日、23日、29日、30日第五届营销峰会在深圳市华侨城海景酒店、上海市光大国际大酒店两地连续热烈召开。题为 “新营销冲击波” 会议由中国十大策划人朱玉童先生主持。参加会议的有近500位来自全国各地的企业家和经理人，其中知名企业及单位包括广州移动、万家乐、皇明太阳能、亿佳太阳能、苏泊尔、平安保险、TCL、深圳招商局、广州豪进集团、深圳清华大学研究院、深圳青年学院、西安交大、广东卫视、深圳商报、深圳晚报等，还有众多的中小型企业参会。

    2004年10月23－24日，采纳第六届营销峰会分别在深圳海景酒店和上海新亚大酒店8楼白云厅隆重召开，深圳会场近300个座位座无虚席。采纳公司总经理朱玉童先生，作了题为《唯一不变的是改变》的首场演讲。其演讲内容从中国营25年来的发展，市场上曾盛行的七种营销战，到新环境下的营销，发生的十一个改变，最后谈到消费者发生的深刻改变，向与会的企业代表展现了一个较为全面的营销新视野。深圳市政府专家、管理科学专家郎鸣镝、深圳市管理咨询协会副秘书长李朝曙、来自美国立德管理公司总经理潘士礼先生，欣然应邀参加演讲。

     第六届采纳营销峰会

    2005年10月22-23日采纳第七届营销峰会在深圳海景酒店召开，峰会的主题为“挑战中国营销八大新难题”，峰会就如何应对竞争对手、价格战、终端战，如何建设品牌力、产品力、渠道力，如何整合资源花小钱办大事，如何强化执行力等展开专家演讲和现场讨论。此次峰会是继99年采纳成功举办六届峰会以来的又一巨献，也是为了庆祝其十周年庆典的盛会之一。该会特别针对目前中国营销界出现的8大新难题，全面发起的挑战和总攻。

    2006年11月采纳第八届峰会在顺德召开题为“品牌营销5倍速营销”。参加会议的有近300位来自全国各地的企业家、媒体职业经理人、营销高管。

                                               第八届采纳营销峰

     2008是奥运之年，是红色之年，是中国之年，在中国品牌行业竞争日益激烈的今天，在全球化竞争的大趋势下，由《南都周刊》、深圳市福田区文化产业发展办公室及深圳市管理咨询行业协会主办，采纳品牌营销顾问机构（深圳/北京/上海/成都）承办的题为“品牌沸腾中国——采纳第九届营销峰会”于6月21日在深圳景田国际酒店隆重召开。

总结

   雨润风暖根叶壮，硕果累累谱春秋

   十三年来，采纳品牌顾问机构一直专注于品牌营销专家团队的打造，坚持于对市场营销的研究与实践，引领于中国品牌营销前沿，为中国品牌营销事业做出了卓越的贡献。

   十三年来，采纳人在进行营销事业实战的同时，更一直致力于营销理论研究，凝聚了全新的采纳思想与智慧。

   采纳十三年的思想与智慧，在第九届营销峰会上，正倾情绽放！

   承前启后，继往开来，采纳历年来数次营销峰会的成功举办成为备受中国营销行业与社会各界关注的一面耀眼的旗帜。

“布局2008”：打造中国营销咨询行业第一王牌

    本次峰会汇聚了当地政府主管单位、行业协会嘉宾，主流媒体与行业杂志记者以及来自全国各地的知名企业高管与职业经理人等近300人，规模之大开创了97年以来采纳峰会最高峰。 

          （深圳市福田区文化产业发展办公室主任林延岳先生致词）

                           《南都周刊》品牌总监颜圣仁先生致词

    深圳市福田区文化产业发展办公室主任林延岳、《南都周刊》品牌总监颜圣仁在峰会上发表了热情洋溢的讲话，充分地肯定了采纳机构作为深圳咨询行业杰出代表及中国策划业领军品牌13年来结合国际化的视野，帮助本土企业解决了企业重围，实现了品牌营销的最佳实践价值,开创了中国营销咨询界的先河。

    被誉为改革开放30年中国策划界标志人物、全国十大营销策划专家的采纳品牌营销顾问机构总经理朱玉童先生发表了题为《品牌进化论——赢利的背后》的主题演讲，朱玉童先生在演讲过程中提到了企业不断盈利的背后是盈利模式的创新。朱玉童立足于中国市场的升级发展、GDP的高速增长以及行业成本居高不下等现状与一系列困绕本土企业成长和发展的焦点问题，结合世界最新营销理论和采纳实践，从企业战略的高度，深刻剖析现代企业盈利的增长点、差异化的市场运作模式及方法，揭示了现代企业营销的本质。

（改革开放30年中国策划界标志人物、全国十大营销策划专家、采纳总经理朱玉童激情飞扬发表《品牌进化论——赢利的背后》专题演讲）

   采纳总经理助理梁晓刚、品牌总监张斌、策略总监采纳培训中心总监李勇韶、创意总监EK、营销管理总监高中和等专家团队闪亮登场，分别以“中国智慧金木水火土”、“渠道策略与执行”、“区域突破，策略领先”、“中国智慧品牌新鲜营销全程案例分析”“卖场视觉营销”为题，从道、法、术、形（即策略、战术、终端、执行等）层面，系统讲述企业品牌战略、品牌与产品构建、渠道变革、终端活化、区域市场突破以及新鲜传播体验等策略方法，深入浅出的讲解，热烈的现场互动，使峰会现场的交流气氛达到了高潮。至此“品牌沸腾中国——采纳第九届营销峰会”在企业家精彩的互动环节中圆满落幕。

                 （采纳总经理朱玉童与现场知名企业家进行论坛互动）

                                           （峰会现场）

采纳第九届营销峰会四大亮点

 多家媒体高度关注

   采纳营销峰会受到社会各界广泛关注，《人物周刊》、《南方都市报》、《南都周刊》、《21世纪经济报道》、《五大航空杂志》等多家媒体纷纷报道了峰会盛况，同时对于采纳在中国品牌营销咨询行业中中流砥柱的作用给予肯定,对于采纳为不少企业解决营销困境,创造销售奇迹的成绩给予极高赞誉.

 大多数企业家表示受益良多

   采纳第九届营销峰会结束以后，大家对峰会做了相应的评价，众多参会企业高管表示：“能够参与本次峰会，对采纳机构及其颇俱‘实力、实战、实效’的专家团队有了更清晰的了解和认知，相信每个与会代表都会从中收益并有所提高，希望这样实效的营销峰会，能够经常性举办。”

 提高了公司公益形象

   采纳本届峰会是属纯公益性活动，所有门票收入以及现场嘉宾的捐款将通过红十字会全部捐献给四川灾区，采纳人希望用自己的一份爱心让四川的灾区人民早日恢复以往的正常生活。

 提升采纳员工的思想高度

   通过本次峰会的成功举办，看到了采纳全体员工的凝聚力和责任感，激励和鼓舞员工在品牌营销的道路上再接再厉,为明天的采纳再创辉煌!

展望：

   风雨十三载，辉煌谱春秋

   采纳第九届营销峰会圆满落幕，我们相信，这不是一个结束，而是一个全新的开始。

   我们坚信，在21世纪全球经济一体化浪潮的洗礼中，采纳将结合自身行业领头地位和专业人才优势，全面提高核心竞争力，在中国品牌营销行业里抒写出更加辉煌的篇章！

乔迁新址：北京朝阳区东区环中路大成国际中心2号楼A单位1203室

         电话：010—59625943

         邮编：100012

采纳创作中心张林《辣椒系列》篇、罗荣《济》篇、柴俊峰《匹夫有责、八方支援》篇共3个篇章7幅抗震救灾公益海报作品登上《艺术与设计》、《我们在一起--5.12抗震救灾海报设计作品集》等专业刊物。同时被四川美术馆收藏。四川艺术与设计杂志社、四川美术馆、四川美术家协会并为他们颁发了创意作品证书。

2008年7月2日，深圳采纳总部举行了一次青铜器及奥运珍品展，展出青铜器及奥运珍品有50余件，件件闪亮逼人，意义深远。其中，最吸引群众目光的有整套的奥运会吉祥物、奥运红炬（祥云）、鸟巢（国家体育场）金属模型等直奔奥运主题的收藏精品；及中国历代古钱币珍藏系列、精品印石、古代青铜器、古代青铜剑、三星堆精粹等具有历史价值的兵器文物；此外，还有《全书红楼梦》、《明月中秋》、中国贵州旅游景点通票、《月颂》中国古代咏月名篇精选等名著典籍。

此次巡展吸引了众多观众的注目，有两个重要原因。一是展品具有的五个“一”特点。五个“一”特点即一整套的奥运会火炬、一整套的奥运会奖牌、一整套的奥运会纪念邮票、一整套的奥运会宣传画。二是此次奥运展品将首次在大家面前亮相。

展品结束后，大家讨论的最多的属北京奥运国家体育场鸟巢金属模型。北京奥运国家体育场鸟巢，其形态如同孕育生命的“巢”，其实，它更像一个温暖的摇篮，寄托着人类对未来的希望和憧憬。

 青铜器及奥运会珍品展是采纳总经理朱玉童先生历来收藏的珍品，也是采纳总经理朱玉童和全体员工送给奥运最好的礼物。

 2008年6月25日，乐美集团有限公司经销商大会在香港国际展贸中心召开。乐美集团董事长黄小喜、采纳品牌营销顾问机构总经理朱玉童共同出席了会议，参加会议的是乐美文具全国各地170余名经销商代表。此次经销商会议让众多经销商获益良多。

 上午，乐美文具董事长黄小喜为经销商讲解了乐美文具十七年辉煌之路和今后的发展规划，让经销商树立了继续与之合作的信心，并成立了乐美文具经销商会员组织——“乐美合作伙伴联盟”，将乐美文具从管理者的角色转变为服务者，与经销商同呼吸、共命运。经销商的热情也空前高胀。

下午，采纳公司总经理朱玉童又将会场气氛推向高潮，将文具经销商如何赚取更多财富秘诀与经销商分享，并现场为经销商解答经营中碰到的问题。

 晚上，庆功宴再度将所有人的热情推向高潮。乐美文具全体高层领导与经销商用激情迎接未来而挑战。

 本次会议是采纳与乐美通力合作的结果，也意味着乐美集团有限公司战略转型正式拉开序幕。根据前期的市场了解与沟通，采纳为乐美量身打造了书写“财富新传奇”，并在此次大会上正式推出，不但得到乐美广大经销商的高度认同，同时也引发文具业界的高度关注。以此为契机，采纳将协助乐美在品牌、渠道、产品、推广等多个层面深入变革，实现从渠道品牌向消费者品牌的转型，为乐美实现跨越式发展、打造文具行业国际性品牌奠定良好的基础。

 乐美文具有限公司创立于1991年，目前在上海、昆山和广东拥有三个大型的专业文具生产基地，厂房面积近15万平方米，职员5000多人。主要经营“真彩”、“TRUECOLOR”圆珠笔、记号笔、美术颜料等产品，2006年整个集团产品销售额突破10亿元。

10多年的发展，乐美文具已发展成为集产品研发、生产、销售于一体的、跨地域的、中国最具发展潜力的大型文具企业。销售网络已遍及全国，产品远销美国、韩国、澳洲、东南亚、欧洲等40多个国家和地区，产销量雄居全国同行业前列。“乐美文具”已成为国内文具行业十大品牌之一企业。乐美旗下的知名品牌“真彩”、“TRUECOLOR”品牌，代表着中国大众书写工具和美术画材的最高品质水平，2005年，中性笔获“国家免检产品”称号，书写笔、美术颜料获“上海名牌产品”称号，连续多年获“中国十大文具品牌”、“中国制笔王牌”和“全国制笔功勋企业”等荣誉称号，更作为文具行业的唯一品牌连续三年蝉联“中国最有价值品牌”排行榜和“中国十大新锐品牌”。

2008年6月21日，第五届中国策划大会开幕式暨颁奖仪式在北京钓鱼台国宾馆举行。全国人大常委会副委员长周铁农等国家领导人出席开幕式并为获奖者颁奖。改革开放30年中国策划标志人物奖是本次大会的重要奖项。采纳“黄山品牌新世界”案例获策划金奖、采纳总经理朱玉童获“改革开放30年中国策划标志人物”奖获此殊荣。

   2008年6月21日，“品牌沸腾中国——采纳第九届营销峰会”在深圳景田国际酒店盛大举行。

   本次峰会汇聚了当地政府主管单位、行业协会嘉宾，主流媒体与行业杂志记者以及来自全国各地的知名企业高管与职业经理人等近300人，规模之大开创了97年以来采纳峰会最高峰。

                 深圳市福田区文化产业发展办公室主任林延岳致词

   深圳市福田区文化产业发展办公室主任林延岳、《南都周刊》品牌总监颜圣仁在峰会发表了热情洋溢的讲话，充分地肯定了采纳机构作为深圳咨询行业杰出代表及中国策划业领军品牌13年来结合国际化的视野，对本土企业及品牌营销的最佳实践价值。与会嘉宾的致词揭开了本次会议的序幕。

    随后，被誉为改革开放30年中国策划界标志人物、全国十大营销策划专家的采纳品牌营销顾问机构总经理朱玉童先生第一个登台发表了题为《品牌进化论——赢利的背后》的主题演讲。朱玉童立足于中国市场的升级发展、GDP的高速增长以及行业成本居高不下等现状与一系列困绕本土企业成长和发展的焦点问题，结合世界最新营销理论和采纳实践，从企业战略的高度，深刻剖析现代企业盈利的增长点、差异化的市场运作模式及方法，揭示现代企业营销的本质，道出了在座企业家的心声，精彩的讲述赢得了现场一阵又一阵热烈掌声。

   改革开放30年中国策划界标志人物、全国十大营销策划专家、采纳总经理朱玉童激情飞扬发表《品牌进化论——赢利的背后》专题演讲

  此后，极负盛名的采纳专家团队登台亮相，分别以“中国智慧金木水火土”、“ 渠道策略与执行”、“ 区域突破，策略领先”、“中国智慧品牌新鲜营销全程案例分析”“ 卖场视觉营销”为题，从道、法、术、形（即策略、战术、终端、执行等）层面，系统讲述企业品牌战略、品牌与产品构建、渠道变革、终端活化、区域市场突破以及新鲜传播体验等策略方法，深入浅出的讲解，热烈的现场互动，使峰会现场的交流气氛达到了高潮。众多参会企业高管表示：“能够参与本次峰会，对采纳机构及其颇俱“实力、实战、实效”的专家团队有了更清晰的了解和认知，相信每个与会代表都会从中收益并有所提高，希望这样实效的营销峰会，能够经常性举办。"

  采纳机构总经理助理梁晓刚演绎《思想传承现代营销策略与传统五行——中国智慧》

             采纳总经理朱玉童与现场知名企业家进行论坛互动

 2008年，是奥运营销年，采纳将继续高举品牌营销大旗，谱写了中国营销理论与实践的新篇章。

                                          采纳全体峰会合影

本届营销峰会是《南都周刊》、深圳市福田区文化产业发展办公室及深圳市管理咨询行业协会主办，采纳品牌营销顾问机构（深圳/北京/上海/成都）承办，获得《销售与市场》、《新营销》、《南方都市报》、《糖烟酒周刊》、中国传播网、第一营销网、腾讯网、深圳热线网、全球品牌网、《凤凰卫视》等媒体大力支持。

     截至6月12日采纳第九届营销峰会预报名人数已达161人,剩余席位有限，如需预留请及时与会务组联系。

品牌沸腾中国

——采纳第九届营销峰会将于6月21日隆重召开

主办:《南都周刊》、深圳市福田区文化产业发展办公室、深圳市管理咨询行业协会

承办：采纳品牌营销顾问机构（深圳/北京/上海/成都）

协办媒体支持:《销售与市场》《新营销》《南方都市报》《糖烟酒周刊》中国传播网 第一营销网腾讯网 深圳热线网 全球品牌网 采纳品牌网

时间:2008年6月21日(周六全天)

地点:深圳景田酒店多功能厅（福田区景田路和莲花路交界处）

报名联络:肖小姐、李先生（0755-83921000、83925502）  FAX:0755-83920010

E-MAIL:cainameeting@126.com

票价:880元/人（团体有优惠），本届峰会所有门票收入全部捐给汶川灾区

   品牌沸腾中国——采纳第九届营销峰会6月21日召开，多家媒体全面预告，敬请关注。

•  《南方都市报》半版 6月7日、6月12日、6月13日、6月17日
•  《南都周刊》整版6月11日、6月21日
•  《21世纪经济报道》半版 6月10日
•  《五大航空杂志》6月刊登

 网址:http://forum.chinavisual.com/viewthread.php?tid=168272&extra=&page=9

   网址：http://www.mad26.com

  1、http://www.mad26.com/programs/view/?v=gPW0zu3bvB20086813194727542

  2、http://www.mad26.com/programs/view/?v=SxGeRPtwH020086812562846865

  3、http://www.mad26.com/programs/view/?v=xZ8u9siofv2008681382327109

  4、http://www.mad26.com/programs/view/?v=9UqPh04eTW20086812364590346

  5、http://www.mad26.com/programs/view/?v=PCAuhU56af20086811301363582

  6、http://www.mad26.com/programs/view/?v=wPHUIjKVyl20086417421283609

  7、http://www.mad26.com/programs/view/?v=L0sPLB8ZL12008681213859806

  8、http://www.mad26.com/programs/view/?v=tEZDIDOfPi2008641727596768

        在六一儿童节之前，采纳公司组织了一次献爱心活动，在采纳总经理朱玉童的号召下全体员工向灾区儿童送去图书500本、衣服50件、文具200套、玩具30个等“六一儿童节”特别礼物。

      采纳全体员工祝小朋友们：节日快乐、健康成长 、快乐生活。

品牌沸腾中国

——采纳第九届营销峰会将于6月21日隆重召开

Ø中国智慧与西方理论融合之道：营销大师朱玉童先生、知名专家以及企业家共同阐述

Ø现代营销策略与传统五行“金木水火土”的思想传承：采纳研究成果第一次公开发布

Ø中国企业家论坛：现场互动，共同解决企业运营难题，畅谈奥运营销策略

   主办:《南都周刊》、深圳市福田区文化产业发展办公室、深圳市管理咨询行业协会

   承办：采纳品牌营销顾问机构（深圳/北京/上海/成都）

   协办媒体支持:《销售与市场》《新营销》《南方都市报》《糖烟酒周刊》中国传播网 第一营销网腾讯网 深圳热线网 全球品牌网 采纳品牌网

   时间:2008年6月21日(周六全天)

   地点:深圳景田酒店多功能厅（福田区景田路和莲花路交界处）

   报名联络:肖小姐、李先生（0755-83921000、83925502）  FAX:0755-83920010

E-MAIL:cainameeting@126.com

   票价:880元/人（团体有优惠），本届峰会所有门票收入全部捐给汶川灾区

 深圳晚报：特别报道

由富力盈泰广场主办的“写字楼发展与珠江新城商务价值”巅峰对话，于2008年5月31日在广州富力盈泰广场成功举办。

    对话围绕“写字楼发展与珠江新城商务价值”展开，并现场进行研讨和互动。朱玉童作为特邀嘉宾以

《广州经济赢之道》为主题与大家进行广泛交流。

在六一儿童节到来之际, 为了让那些不幸的孩子们度过一个祥和喜悦“六一儿童节”。 2008年5月29日，采纳公司组织了一次献爱心活动，采纳总经理朱玉童号召公司全体员工向灾区儿童捐赠玩具、图书和文具等“六一儿童节”特别礼物。

    一个笔记本，可以让他们记录下知识；一支铅笔，可以助他们描绘出未来；一个书包，可以帮他们实现彩色的梦想；用我们的爱心让他们的心灵不再干涸.

    远方的孩子渴望天下所有有心人的关注与支持、鼓励与爱心。爱，在你我心中，更在你我手中。

大灾面前切莫求全责备！此时我们更需要宽容和友善

      看到新闻说四川德阳的某父母官因为百姓要集体上访给群众跪下，有人认为该官员愚昧；
       读到一志愿者洒消毒水被某一干部打了；有人抱怨志愿者太过莽撞；
      一群灾民哄抢了救灾帐篷，后来流泪道歉，有人骂灾民无耻；
     解放军抢救学生，媒体刚走，设备柴油刚巧用完了，解放军战士休息一下，就被个别群众批为作秀；</DIV>
      在那些偏远山区，解放军官兵冒着生命危险，徒步走到那些地方，有人说太慢了；
      空投物资有人评说飞机太高，物资都摔坏了；
      有些灾民几天没吃上几顿饱饭，抱怨救援支持太慢了；
      抗灾晚会领导坐在观众席上而没有去接捐助热线；
      更多人的人抱怨这个捐款少了，那个明星作秀了等等，不一而论。。。。。
      每次看到这些评论我都感到有些心痛，在如此大灾面前，难免一些失误、慌乱、照应不周、发蒙、糊涂、晕头，难免想得不够周全，但此时此刻需要的不是苛责、谩骂，而是更大的宽容和爱心，更大的体谅和感恩，更大的忍耐和坚持，更大的团结和友善，作为沉默的大多数，我们没有奋战在第一线，我们其实很难知道也无法承当解放军、灾民、志愿者、灾区领导。。。等等所经历的苦、难，而我们对他们的信任、包容、爱心以及坚定支持他们的目光、温暖的话语，可能是最大的援助！

 2008年5月12日14时28分，一场8.0级特大地震袭击了四川汶川，也撼动了包括中国在内的大半个亚洲。灾害突如其来，所有的中国人将关切的目光投向四川，投向汶川，投向处于水深火热、危难关口的灾区人民，大地震牵动着每个人的心。

  第一时间，中国政府快速反应并启动抗灾预案组织各方力量展开救援，国内企业快速响应、纷纷出资出力，用自己切实的行动投入对灾区的紧急支援与救助中。时间就是生命，抗震救灾是一项人道，也是所有中国公民、中国企业的责任。

 通过网络及相关媒体，采纳昌河项目组在密切关注灾区救援情况的同时，了解到为帮助灾区人民渡过难关，国内各企业包括车企，都在第一时间启动捐款、捐物等赈灾应急活动。一个直觉告诉我们：作为一个国字号民族汽车企业，同时也是作为采纳年度实地导入品牌工程的重点客户，江西昌河汽车在地震发生的第一时间做出最快速的反应、行动意义重大！

  项目组简单分析和探讨了一下“昌河赈灾行动”的思路，结合昌河汽车适合提供的主导产品，于12日傍晚，将思路和想法告知昌河销售公司市场部，获得昌河方面的高度认同。随后双方连夜召开“赈灾活动”策划沟通会。

  作为一项意义重大、非同一般的公益活动，也是一项应急公关活动，时间是个突破点，谁能抢在特发事件的第一时间、以最有效的形式组织实施，将直接决定了本次赈灾特别活动的公益效应和宣传效应。大地震就是命令，大地震就是行动！项目组立即展开项目策划。

主题确定

  通过与昌河汽车企划部的紧急沟通，以及数次的反复修改后，我们认定此次赈灾活动的主题为“情动昌河，抗震同行”。一方面要表达活动的公益性质，是专为地震灾区而实施的活动，表示昌河汽车与灾区人民在一起的决心。另一反面，此活动也要最大化的展现昌河汽车一个爱心企业的社会责任感，达成昌河汽车品牌美誉度的上升。因而在抗灾主题上需兼顾企业名称、品牌名称，以求在浩瀚的捐助信息中能为人所知。

 图：昌河汽车股份有限公司总经理周世宁发表讲话

捐赠形式

对于当时处在水深火热的灾区人民来说，捐助救援用的物资比钱来得更实际，也更重要。为了秉承实用实效的公益原则，昌河汽车项目组建议：为四川当地政府捐献30台昌河汽车作为救援车参与一线的救灾车。这其中包括十台福瑞达，十台浪迪和十台福瑞达单排，被分为医疗救援车、消防救援车、物资运送车等送往各个行业。昌河汽车具有操控性好，空间大以及底盘扎实的优点，能够极好的适应灾区恶劣的路况和紧急的救援需要，这不但让昌河汽车的优点在灾区发挥得淋漓尽致，在各个行政系统造成良好影响，更重要的是，捐献的昌河汽车真正在抗灾救援中，贡献了自己的一份力量。

 除了自身的产品汽车外，昌河汽车还捐赠了重达50多吨的饮料产品。在水被严重污染、水资源严重匮乏的灾区，每一滴水每一瓶饮料都显得十分珍贵。另外，为保障捐赠的物资安全无损的到达灾民的手中，项目组建议昌和汽车派专门的救援运输人员随车前往，这也是昌河区别于其他企业捐赠形式的最好宣传。昌河汽车领导马上同意了我们的想法，同意派出40人的救援车队赶往四川灾区一线。通过细节化的运作，看出了一个国有大型企业彰显爱心的细致和认真，也在宣传中将感动传输到每一个受众的心中。

捐赠方案决定了以后，昌河向灾区捐赠的物质总额达到了300万元，在汽车行业捐赠榜中处于中上游，并领先与很多国际汽车巨头，这无疑是昌河汽车和所有民族汽车企业的骄傲。

图：整装待发的昌河福瑞达汽车

活动开展

与此同时，昌河汽车内部也积极开展抗震募捐活动。昌河汽车向总部、各生产厂、各地办事处、各地经销商等发布通知，要求全员参与，将爱心传递下去，也将此次活动在公司内外都造成积极的影响。

媒体联络与嘉宾邀请

对于公益活动而言，媒体的全程参与自然是最重要的一环。为使救灾支援活动快速、全面、有效的传播出去，昌河项目组和客户连夜商议：必须连夜邀请省市的报纸、网络、电视、广播等各路媒体，确保次日的捐赠仪式能如其实施。在我们的不懈努力下，最二天的赠车仪式上，媒体云集，盛况空间。参加的媒体有昌河电视台、景德镇电视台、景德镇日报、瓷都晚报、江西电视台等多家媒体，昌河汽车积极救援的消息也第一时间在地空有效传播。

 另外，为了不使救援活动成为昌河的独角戏，我们建议昌河邀请了景德镇市红十字会的领导、景德镇市委副书记等重量级的嘉宾为活动镇场。这样，为活动提升了一个档次，也更有新闻点，媒体更乐意为此报道和传播。

实地执行

通过媒体的迅速落实到位，我们意识到执行才是活动成败的关键。通过连夜的安排，5月15日，昌河汽车赈灾救援赠车仪式如期举行。为最大化扩大昌河汽车赈灾活动的影响力，我们建议车队在市里巡游一圈，在市交警支队的开道下，三十辆昌河汽车整装出发，成为当日景德镇市区的一道亮丽风景线。

图：景德镇市委领导在赠车仪式上致辞。

图：江西电视台记者在现场报道

图：为使报道能在第一时间传播出去，记者正在第一时间写稿。

图：昌河汽车股份有限公司总经理周世宁接受记者采访。

图：昌河汽车救灾支援车队已经准备好拉！

 图：出发的福瑞达车队

效果评估

通过一系列的操作，昌河汽车赈灾救援活动的信息在各大媒体轰轰烈烈的传播开来了。采纳昌河汽车项目组几个日夜的紧急策划也收到了实效，获得了客户的高度评价。

 图：网络媒体上的报道在第一时间已经发出。

    这是一场短、平、快的应急事件公关活动，先不论效果如何，面对稍瞬即逝的营销机会，如何启动快速反应机制是大型国企亟待解决的课题，也是营销咨询公司永远的使命，此举对于昌河的事件公关机制来说无疑提供了一个很好的模版。

  采纳公益海报作品<<震不碎的爱心—济汶川篇>>、<<辣椒篇四大系列>>等公益海报于2008年5月26日登上腾讯网。

 作者：张林

 原帖地址:http://news.qq.com/a/20080526/000243_28.htm

 作者：罗荣

 原帖地址:http://news.qq.com/a/20080526/000243_30.htm