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采纳品牌营销顾问机构由中国十大策划专家、清华大学EMBA讲师朱玉童先生于1995年创立,旗下拥有深圳、上海、北京、成都公司。采纳秉承“传播和创造世界先进营销理论,打造国际品牌”的使命,坚持实战,提供市场调研、品牌规划、创意策划、影视制作、设计创作等全方位品牌服务。出版《渠道冲突》《非常策划》《挑战中国营销8大新难题》《让老虎飞起来》等专著 摄影作品:http://photos.nphoto.net/zhuyutong/ 新浪博客:http://blog.sina.com.cn/zhuyutong

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采纳18周年,18经典产品规划系列之四  

2013-11-22 09:51:44|  分类: 采纳新闻 |  标签: |举报 |字号 订阅

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采纳18周年,18经典产品规划系列之四
 

15、乐享生活,精致元素——居元素
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        2012年,在厨房用品行业主要以塑料产品为主导的市场态势下,采纳为专注厨房玻璃产品的居元素确立“厨房玻璃精品”的定位,将居元素从家居用品的大品类进行细分,产品定位为中高端市场,目标消费群锁定为城市中高端女性群体,满足她们对于厨房用品在“生活方式的情感共鸣”方面的高级需求。将“创意”和“精致”打造成为产品的核心,根据产品不同功能,规划出“储、酿、烹、调、食、饮、赏、礼”八大类十二系列,确立“目标性品类”、“常规性品类”及“补充性品类”三大品类角色,并创意出“每一天,居元素”的产品传播口号,建立起高品质的产品形象,成功地把居元素打造为“玻璃厨房”这一细分领域的第一品牌。
 
 
 16、高端橙酒第一品牌——华橙原酿
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        2013年,四川华橙酒业牵手采纳推广旗下一款全新产品——华橙原酿,助其打造为高端橙酒第一品牌。采纳通过分析产品的卖点,提炼出“100%纯橙原酿酒”的产品USP。以川东平行岭谷原产地、原生态高酿造价值品种、100%全汁原酿工艺和7层原果甄选标准四个维度作为USP支撑点,规划出面对超高端市场的“华橙原酿?颂”、高端市场的“华橙原酿?雅馨”、中高端市场的“华橙原酿?风尚”和中端市场的“华橙原酿?君邑”四大产品系列,并以华橙原酿品类培育为发展重心,精准覆盖不同人群、占领最广泛的市场,打造产品整体竞争优势,开启雅士饮酒文化时代。
 
 
 17、引领“轻养生”饮茶新风尚——臻溪轻轻茶
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        作为湘茶高科开发的臻溪新品——即溶茶饮,存在着“品牌战略系统性规划缺失”、“产品定位及目标消费者群模糊”和“产品价值塑造偏离产品属性”三大问题。2013年,湘茶高科与采纳开启合作之旅寻求解决之道。通过深入的消费者观察,洞悉目标群体都市白领“轻养生”的新养生观,采纳为臻溪即溶茶饮确立“轻养即溶茶珍”的产品定位,占领目标消费者“开创轻养生时代”的心智,创意“每日轻饮润养身心”的产品主张,并把“臻溪即溶茶饮”产品命名为“轻轻茶”,重新梳理产品线,根据茶类、用途、口味和档次确立以黑茶为主线的产品结构,将饮茶上升到一种精神层面的体验,开启了轻养生时代茶饮新风尚,倡导了从容自在的生活方式。
 
 
 18、开创物业管理平台云时代——长城物业一应云
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        2013年,专注于物业管理业务,为全国30多万业主服务的长城物业,为走出中国物业瓶颈期,实现持续发展,在旗下三个产品均处于研发及市场测试阶段便与采纳合作。采纳通过分析三个产品与竞品的最大区别,将一应云PMS平台产品定位于“360度物业维护管控平台”,创意广告语“智能管控,20%降本增效”;将一应云CRM平台产品定位为“集合型业主服务管控平台”,创意广告语“全天候无缝隙品质管控”;深挖U-MALL平台模式与竞争对手在大资源整合、没有法律风险和将物业公司纳入体系三个方面的差异性优势,以三大利益、四驱体系、七大卖点和七大体系作为支撑点,满足目标客户核心需求。

 

 

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