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采纳品牌营销顾问机构由中国十大策划专家、清华大学EMBA讲师朱玉童先生于1995年创立,旗下拥有深圳、上海、北京、成都公司。采纳秉承“传播和创造世界先进营销理论,打造国际品牌”的使命,坚持实战,提供市场调研、品牌规划、创意策划、影视制作、设计创作等全方位品牌服务。出版《渠道冲突》《非常策划》《挑战中国营销8大新难题》《让老虎飞起来》等专著 摄影作品:http://photos.nphoto.net/zhuyutong/ 新浪博客:http://blog.sina.com.cn/zhuyutong

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采纳十八周年,十八大经典品牌规划系列之四  

2013-11-18 11:01:19|  分类: 采纳新闻 |  标签: |举报 |字号 订阅

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采纳十八周年,十八大经典品牌规划系列之四
 
15、老品牌的保鲜——南极人品牌战略
 
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        作为中国保暖内衣的驰名品牌,南极人陷入品牌老化,营销手段单一的困境。2011年,南极人携手采纳,开展品牌保鲜之旅。采纳为南极人提炼出“舒适、品质、在身边”的核心价值,进一步确立“国货畅品”的品牌定位;同时,为南极人创意出“我爱南极人”的品牌口号,并邀请红极一时的荧屏情侣黄海波与海清作为品牌形象代言人,构筑起一个充满爱与活力的品牌系统,实现品牌从中老年人到年轻一族的成功过渡,为逐渐老化的南极人品牌塑造了全新的品牌形象,帮助南极人套装内衣的销量在2011年突破1000万套,网络单日总销量突破6000万元,刷新行业纪录。
 
 
 16、承载世界的前行——中集品牌规划案

 
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        中集车辆集团的产品由于缺乏竞争优势,销量一直上不去。2012年,中集联合采纳,共同开展品牌升级工程。采纳利用市场呼吁领导品牌出现、客户更加信赖规范、实力型企业以及企业本身具备引领行业发展的实力等背景和机会,采取领导者策略,把品牌定位为“全球道路运输行业的价值创造伙伴”,并提炼出“效率、专业、共赢”的品牌核心价值,给予消费者一种值得信赖的领导者品牌形象;创意“提速世界的力量”的品牌口号,采取复合品牌模式,针对性的采用不同的产品品牌(主品牌、第二品牌、区域品牌),掌控不同层级目标市场(高端市场、中高端市场、区域市场),成功为中集品牌进行品牌力的升级。
 
 
 17、开启汽车纯电动时代——陆地方舟品牌规划案

 
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        进入新能源汽车的新兴行业,陆地方舟于2012年形成与采纳的合作,希望将其打造成行业领导性的品牌。采纳通过利用陆地方舟在国内电动车企业中处于领先地位的背景和汽车产业变革大势所趋的行业机会、纯电动汽车市场缺乏领导者的竞争机会以及对新能源汽车经济环保的最大需求的消费者机会等三大机会,采取领导者策略,占领“纯电动汽车”品类,抢占消费者纯电动汽车心智资源;创意“改变汽车·改变你”的品牌口号,直接表达出“改变”这一品牌精神,并成功为陆地方舟开拓“纯电动汽车”品类大市场。
 
 
 18、大爱齐家——隆力奇品牌战略

 
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        2013年,隆力奇集团携手采纳,通过开展隆力奇品牌的升级工程。采纳在隆力奇现有的品牌主张“爱家爱生活”的基础上,深挖隆力奇品牌背后的“家”文化,结合儒家及道家思想中的“齐家”文化,为隆力奇确立“大爱齐家”的品牌核心价值,倡导以爱去影响和改变他人,以爱促进社会关系,以爱治理国家的理念,以小家庭和大家国双重客体对“家”进行深刻诠释,彰显出隆力奇集团对消费者家庭、对社会、对国家的企业责任,升华隆力奇品牌的“家”文化,与竞争对手进行区隔,实现品牌价值的差异化。
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