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朱玉童的博客

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采纳品牌营销顾问机构由中国十大策划专家、清华大学EMBA讲师朱玉童先生于1995年创立,旗下拥有深圳、上海、北京、成都公司。采纳秉承“传播和创造世界先进营销理论,打造国际品牌”的使命,坚持实战,提供市场调研、品牌规划、创意策划、影视制作、设计创作等全方位品牌服务。出版《渠道冲突》《非常策划》《挑战中国营销8大新难题》《让老虎飞起来》等专著 摄影作品:http://photos.nphoto.net/zhuyutong/ 新浪博客:http://blog.sina.com.cn/zhuyutong

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看完这篇报道你就明白我的评价有多么准确!  

2008-02-18 23:02:29|  分类: 感悟杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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新民网2月18日报道 恒源祥在2008年春节的生肖广告一出网友“恶评”如潮,“开始以为电视台出故障了,等再次看半天才明白过来是个广告,”“还以为我们家电视死机了呢。”更有网友表示,此广告“太没才了”、“毫无创意”、“恒源祥广告折射出中国广告人极度缺乏想象力和内涵”……,但是恒源祥却向新民网表示将继续坚持自己的风格。

据介绍,这则广告虽将在21日元宵节结束,但仍会选择在元宵节当天进行一轮“集中轰炸”。据新民网了解,到那天仅东方卫视预计就将在当日播出41次,这意味着观众平均每30到40分钟就会遭遇一次。该广告累计在上海东方卫视、山东卫视等电视媒体播放229次,而元宵的投放量将达到恒源祥这轮总投放量的1/6强。

1994年,恒源祥首创了“恒源祥羊羊羊”的广告模式,已经坚持了14年。恒源祥品牌传播顾问丁秀伟系告诉新民网,“与脑白金不同,恒源祥的广告是品牌广告,这种广告无产品、无行业、无地域,为品牌拓展提供了空间。而且,简单的三段重复式广告也给观众留下了深刻的印象。所以这次推出的贺岁广告就将12生肖进行了叠加推出。”

由于当初的三段定律广告挽救了这个有80年历史的老字号,使得恒源祥将其作为了广告的一个模板。丁秀伟说:“成功的法则需要坚持。”现在十二生肖版本的广告符合恒源祥的品牌内涵,“恒源祥广告有两大原则,一是重复记忆,二就是坚持,而简单的三段式广告成为恒源祥最有效的手段,而且也是恒源祥广告风格的延续。”

真服了,一切恶搞都相形见拙,你看人家真敢花

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