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朱玉童的博客

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采纳品牌营销顾问机构由中国十大策划专家、清华大学EMBA讲师朱玉童先生于1995年创立,旗下拥有深圳、上海、北京、成都公司。采纳秉承“传播和创造世界先进营销理论,打造国际品牌”的使命,坚持实战,提供市场调研、品牌规划、创意策划、影视制作、设计创作等全方位品牌服务。出版《渠道冲突》《非常策划》《挑战中国营销8大新难题》《让老虎飞起来》等专著 摄影作品:http://photos.nphoto.net/zhuyutong/ 新浪博客:http://blog.sina.com.cn/zhuyutong

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2006-2007采纳十大终端设计  

2008-01-16 17:40:42|  分类: 采纳案例 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 之一、采纳十大终端:宝派鞋业

2006-2007采纳十大终端设计 - 朱玉童 - 朱玉童的博客

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   创意说明:创意的原点细分为三个层面:一是父母(主要是父母为0-3岁的小童购买);二是中童(3-8岁,父母出钱但决定权在于孩子);三是大童(8-12岁,父母出钱但决定权在于孩子)。然后,我们从商场店外、店中和离店三点制定了创意策略:商场店外,当一个妈妈在家里决定要给孩子买双鞋子时,她第一时间想到的是将去哪家商场;当她进入这家商场时,她会直接到达童鞋区;然后,她的选择会是哪个品牌?这来自三个方面:1、第一印入她眼帘的品牌,这一品牌占有了商场有利、显著位置和良好的视觉形象;2、她在未到达商场前就已知道的品牌;3、是基于产品和品牌的专业知识的销售技巧。

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   因为互动点主要是3-8岁的中童和8-14岁的大童,所以我们基于品牌远景而展示了适合中、大童的品牌故事,主要置于他们的视觉可触及的范围——中柜或导柜的底层和中层、顶头和地贴。品牌故事在中柜或导柜的底层和中层;在中柜或导柜的顶头,我们创意了互动海报,源于3-14岁的儿童天性:好动、好奇,所以海报的主体是长长的石级,下面是品牌代言人巴布豆,可爱的巴布豆正在往上爬,上面就是孩子的乐园、巴布豆的家,调皮的他一边望上爬,一边还经不起诱惑的伸手去抓路边的漂亮小童鞋。而更有趣的是,只要你用手抓下边可爱的巴布豆望下一拉,然后放手,巴布豆就会因折纸的弹力从你的手中向上串去。

   当我们的这些方案在宝派公司大区代理商会议上展示时,这种互动行销创意的结果,得到了这些最“吝啬”的渠道商们的倾力支持,因为他们很清楚这些创意能帮助他们实现什么……

 

之二、采纳十大终端:美的果蔬机

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  创意说明: 为充分演绎美的果蔬机的鲜活净化功能,在包装设计和终端物料设计上,主要采用了蓝色、绿色、白色等寓意健康的颜色,在设计元素方面主要使用叶子、太阳、云朵等暗示自然健康的元素。

 

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 之三、采纳十大终端:白象方便面

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创意说明: 白象大骨面及白象牛面等产品的终端设计,以暖色调为主,让人感觉热气腾腾和牛气十足,让人胃口大开。白象大骨面的终端设计将形象代言人胡军应用到极致。白象牛面结合世界杯而设计的餐桌提示异形卡等设计,极具活力,让人印象深刻,富有视觉冲击力和感染力。

 

之四、采纳十大终端:维雪啤酒

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  创意说明:维雪啤酒项目的设计成果主要包括纯生/新中箱/普箱三款产品的包装设计,产品上市推广海报及终端生动化设计应用,维雪“激发真我”的主品牌形象和品牌整合传播推广活动的终端推广海报设计及其在终端的展示应用等。维雪纯生的瓶体及瓶标设计理念是时尚和活力,通过绿色和银白色的色块对比结合水珠状的纯生字体,将现代设计元素的巧妙组合进行充分演绎,体现了纯生啤酒的高品质特性,获得了客户的高度认可;三款产品的上市推广海报根据不同的消费群体的视觉要求,通过不同产品的效果展示体现了产品卖点,具有较强的终端视觉冲击力;品牌主形象的360度传播体验设计,创意新颖,通过品牌主张在终端的各种表现运用将维雪“激发真我”的品牌调性充分进行了展示。

 

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之五、采纳十大终端:金轮米业

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 创意说明: 围绕“泰国世家,地道香米”的品牌定位,采纳对良记金轮的终端物料进行全新设计,设计的重点是体现金轮这一泰国元素。生动化、形象化的终端设计让良记金轮品牌更上一层楼。

 

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事实胜于雄辩,在深圳沃尔玛、山姆、百佳等超市,消费者一进入超市就被高高耸立的巨大“金轮”所吸引。有的消费者为多玩几次游戏,一口气多买了好几包25kg装的良记金轮系列泰国香米。到2007年1月中旬,泰香告诉我们,市场销售非常火爆,在活动开展23天的时间里已经销售出800多吨良记金轮系列泰国香米,新推出的“莲花金轮”在外省更是卖到断货,他们已经派船赶往泰国加快运送新米的速度,这种销售火爆情形是以往从未出现过的。

 之六、采纳十大终端:恒波

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  创意说明: 为更好的举办恒波第四届全国手机生活节,采纳为恒波精心设计了超级波士、超级手机客、超级大赢家等三个卡通形象。恒波第四届生活节的终端海报,以卡通形象为主要元素,通过超级波士举着火炬并带领众多卡通形象奔跑的画面,很好的演绎了“点燃赢的梦想”的活动主题。 

 

 之七、采纳十大终端:正龙电池

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创意说明:正龙电池的终端设计充分运用了其形象代言人甄子丹,通过闪电等元素很好的演绎了正龙电池“充分释放,真我能量”的品牌主张,通过黄色、黑色、红色等异常醒目的颜色组合在众多终端中脱颖而出。

 

  之八、采纳十大终端:爱肯手机

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创意说明: 采纳以醒目的橙色为主色调代表爱肯手机的阳光活力和自信。以现代简洁的X线条(XTELECOM首字母)为元素,表现TI行业的新锐革新。在爱肯的终端应用中设计者将橙色贯穿其中,使其无论在专卖店、店中店还是专柜等都醒目耀眼。终端海报融入了电影、音乐、街舞等流行元素设计,使其品牌内涵在终端表露无疑。终端布局尽量做到精简和实用,没有多余的修饰!充满了现代简约的风格,造型连贯流畅的线条设计在视觉上更加亲和。在实际使用上我们周全的考虑到空间应用的需要,让柜和柜之间的设计做到自由组合都不会产生视觉和使用的问题,大大增加了使用的便捷性。

 

  之九、采纳十大终端:流行美

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创意说明: 流行美的终端设计充分运用了其形象代言人范冰冰,通过风情万种的范冰冰结合风姿万千的发饰等元素很好的演绎了流行美“盛放你的美”的品牌主张。礼品装、柜台、生活读本等终端物料的设计简洁而美雅,让女性消费者一见钟情。

 

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  之十、采纳十大终端左右沙发

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  创意说明: 左右沙发邀请陈忠和作为品牌代言人,主要是借中国奥运的机会,利用陈忠和以及中国女排的影响力来提高左右沙发的知名度,鸟巢是中国奥运会举办的主场馆,与家的涵义比较接近,用鸟巢作为记忆点,把奥运会、陈忠和、家三者结合在一起。纳菲迩作为左右的高端品牌,在终端设计上,突出其高贵、典雅和大气。

 

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