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朱玉童的博客

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采纳品牌营销顾问机构由中国十大策划专家、清华大学EMBA讲师朱玉童先生于1995年创立,旗下拥有深圳、上海、北京、成都公司。采纳秉承“传播和创造世界先进营销理论,打造国际品牌”的使命,坚持实战,提供市场调研、品牌规划、创意策划、影视制作、设计创作等全方位品牌服务。出版《渠道冲突》《非常策划》《挑战中国营销8大新难题》《让老虎飞起来》等专著 摄影作品:http://photos.nphoto.net/zhuyutong/ 新浪博客:http://blog.sina.com.cn/zhuyutong

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《非常策划》连载之(三十八)  

2007-08-08 10:27:21|  分类: 著作书籍 |  标签: |举报 |字号 订阅

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《非常策划》连载之(三十八)

 

 

3、一套感人至深的系列广告

    经过一个多月的紧张筹划,定于1996年8月18日君安金行正式开业,在开业之前,推出一系列的广告。

    系列广告之一

    主题:征寻三十年前的两对夫妻

    副标题:君安金行送你们纯金戒指

    引题:君安金行华强北路分行即将隆重开业

    文案内容:曾在苹果树下唱歌的小伙子,与你的“大辫子”生活得好吗?你们在哪里?

    1966年,是你俩一起将大红喜字贴在了门上,从此相依相恋三十年!三十年的风风雨雨,漂泊了许多事物,然而你们的真情却仍在闪闪发光!

    谨此,君安金行在开业之际,向三十年真情不变的夫妻献上一份敬爱之心!请剪下这则回单,连同夫妻照片一同寄回,即可获赠一份精美的纪念品。我们还将从中选出两对夫妻,赠送君安情侣金戒指各一对,并将邀请你们参加君安金行开业盛典!

    愿君安人的诚挚能同你们的爱一样天长地久!

(附:回单)

    广告口号:君安金行——真情闪亮的地方

    系列广告之二:

    主题:这对红烛燃烧了30年

    副标题:君安金行即将隆重开业

    文案内容:悄悄点燃这对红烛,映红了两张羞涩的脸,从此,真情像红烛一样燃烧在你们的心中,转眼便是30年。在这30年中,风风雨雨熄灭不了燃烧的红烛,更湮灭不了你们的希望,你们永远有真情!深深感动于这份真情的君安金行借开业之际,首先向你们——三十年真情不变的夫妻献上一份敬意。

    请剪下这张回单,连同夫妻照片一同寄回,便可获赠君安精美礼品;我们还将从所有来信中选出两对夫妻,赠送君安金情侣金戒指各一对,并将邀请你们参加君安金行开业盛典!

    愿君安人的诚挚能同你们的爱一样天长地久!

    广告口号:君安金行——真情闪亮的地方

    在君安金行,每一条项链、每一枚戒指、每一颗钻石,都代表着君安人的一份真情,请光顾君安金行,体会每一刻温馨浪漫的情怀!

    您珍爱的首饰戴了多久了?君安金行免费为您清洗,抛光,再现它们的动人光辉!

    来君安金行购买新婚戒指,可获赠玫瑰一束,请接受我们诚挚的祝福!

    过生日来君安金行选购首饰,获赠精美贺卡一张!

    根据您的需要改制、加工、订做各种首饰,让您随心所欲展现个人魅力!

    如果您喜欢的款式君安恰巧没有,我们一定会详细记下您的要求,使您下次光临满意而归。

    节假日光顾君安金行,必有令您惊喜的收获!

    特设情侣首饰和男士饰品专柜,带给您全新的感受。

    售出的每一件黄金珠宝首饰,都为您开具质量保证单,让您买得放心。

    不同的季节将推出不同的潮流首饰,配上您漂亮的时装,您在每个季节都会独具风采。

    系列广告之三

    主题:这株并蒂莲绽放了30年

    副标题:君安金行即将隆重开业

    文案内容:如果不是真情的交融,它们怎会长此相依?如果没有真爱的付出,它们怎能历经三十年的风雨依然绽放?而今天它们将散发出更加美丽夺目的光彩!

    君安金行为此情此景而感动,籍开业之际为表达这份对真情的敬意,公开征寻三十年真情不变的夫妻,特意为你们送上代表永恒爱情的“君安情侣戒指”。愿君安人的诚挚能同你们的爱一样天长地久!

剪下回单,连同夫妻照片寄回,即可获赠君安精美礼品;我们将从所有来信中选出两对夫妻,送出情侣金戒指,并邀请你们参加君安金行开业盛典!(略)

 

    系列广告之四

    主题:蝶恋花30年

    副标题:君安金行即将隆重开业

    文案内容:为什么斑斓的蝴蝶依恋着美丽的花,相依相伴三十年?因为是真情这根长长的丝线,维系着永远相随的两颗真心,就象蝶恋花一样相亲相爱。你们三十年的真情感动着君安人,我们怀着无比的敬意,在茫茫人海寻找你们剪下回单,连同夫妻照片一同寄回便可获联君安精美礼品;我们将从所有来信中选出两对夫妻,送出情侣金戒指,并邀请你们参加君安金行开业盛典!

    愿君安人的诚挚能像你们的爱一样天长地久!

    广告发布了四则之后,反响强烈,数百封来信从全国各地飞来,最远的有黑龙江、新疆的来信。每封来信都饱含着浓浓的情谊,娓娓动听地叙说着三十年来他们夫妻生死与共的爱情故事。有一位参加过抗美援朝的老志愿兵不仅寄来了他参加志愿军时的照片,而且将他们夫妻每隔五年拍下的结婚纪念照片共计六套系列全部寄给了我们。有一对夫妇来信说:“……30年的风风雨雨,30年的同舟共济,30年的深情厚意,都一起涌了出来。我们仿佛又年轻了许多,又体会到了结婚时的心境。”

    君安金行全体员工被消费者深深打动,他们以此为动力,全心全意执行“真情服务”的所有内容。

    几天后,通过公证单位抽出了两对幸运夫妻,并打电话告诉他们。我们向所有参加本活动的人寄出了贺卡和通知书。然后开始筹划开办的所有工作,包括:

 1、落实开业所需的所有物品;

 2、开业人员到位;

 3、邀请深圳各大媒体;

 4、邀请深圳广播电台著名主持人现场主持;

 5、安排开业典礼上的各种文字资料;

 6、安排紧急事件处理方式。

    一切准备就绪之后,发布了最后一则告知广告——

    主标题:《三十年真情即将闪亮》

    副标题:谁说人世间太多苍凉?谁说深圳真情淡漠?

    文案内容:君安金行自开展“征寻三十年真情不变的夫妻”活动以来,每一天都有不同阶层、不同背景的消费者寄来满载着炙热情感的信,每一天都有令人激动不已的电话打来,面对每份感天动地的真情,尽管我们与他们素不相识,但仍被深深地震撼了!

    他们是从数百名夫妻中选出的幸运者,将获得君安金行纯金戒指,但他们说,他们的主要目的不是要什么纯金戒指,而想通过这次活动告诉世人:这个世界充满实实在在的真情。只要你肯付出一份真诚,而不是抱怨,你的生活中一定会洋溢着友爱、欢笑和关怀!1996年8月18日两对历经三十年感情考验的夫妻将在君安金行与你们见面,愿你怀着一颗感性的心来倾听他们三十年坎坷的爱情故事;来分享这一刻温馨感人的情怀!

    君安金行华强北路分行、南洋大厦分行8月18日隆重开业!

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